02-04-2009 10:56
Mercado de Marketing Direto cresceu 15,2% e atingiu a marca de R$ 17,4 bilhões
Mercado de Marketing Direto cresceu 15,2% e atingiu a marca de R$ 17,4 bilhões em receitas com prestação de serviços em 2007
A Associação Brasileira de Marketing Direto (ABEMD) lança a terceira edição do estudo Indicadores ABEMD, um levantamento que apurou uma receita gerada pelo mercado de R$ 17,4 bilhões em 2007 (apenas considerando a prestação de serviços do setor), o equivalente a 0,68% do PIB brasileiro, o que significa um crescimento de 15,2% sobre o ano anterior. "Nosso mercado continua em franca expansão ao manter crescimento de dois dígitos. Ao oferecer métricas precisas de retorno de uma ação, o Marketing Direto se posiciona como ferramenta estratégica dentro das empresas", acentua Efraim Kapulski, presidente da ABEMD.
Outro aspecto a ser notado nesta edição, é o avanço das receitas geradas pelos segmentos mais relacionados à inteligência do negócio como CRM/Database (32,1%); Internet e E-commerce (21,3%) e agências (19,2%). O setor de Call Center continua tendo maior participação neste cenário, com praticamente um quarto da receita total e o segmento de Impressão para Marketing Direto, gráficas, se equivale com Distribuição/Logística e Tecnologia relacionada a Marketing Direto, com em média 14,5% da receita cada um. "Os números desse ano mostram que mais empresas de diferentes segmentos estão fazendo uso do Marketing Direto", diz Antonio Cordeiro, presidente da Simonsen, empresa responsável pelo levantamento.
O estudo Indicadores ABEMD passou por três anos de gestação; dois anos de preparação e um de efetiva operação entre estudos, análises e entrevistas. Esta edição dá continuidade aos esforços dos dois anos anteriores.
O objetivo é desenvolver uma base de informação estratégica atualizada e corrente sobre o setor, abrangendo todos os segmentos que o compõem. É mais um passo que a ABEMD dá no sentido de elevar o Marketing Direto no cenário nacional e dotar as empresas de informações relevantes para a tomada de decisões.
Os números levantados pelo instituto vão ao encontro da definição do que é Marketing Direto: uma associação de instrumentos e ações que reúne uma ou mais mídias, onde se obtém uma resposta mensurável dos clientes. O levantamento é o resultado de 125 entrevistas. Fonte: ABEMD (www.abemd.org.br)
Outro aspecto a ser notado nesta edição, é o avanço das receitas geradas pelos segmentos mais relacionados à inteligência do negócio como CRM/Database (32,1%); Internet e E-commerce (21,3%) e agências (19,2%). O setor de Call Center continua tendo maior participação neste cenário, com praticamente um quarto da receita total e o segmento de Impressão para Marketing Direto, gráficas, se equivale com Distribuição/Logística e Tecnologia relacionada a Marketing Direto, com em média 14,5% da receita cada um. "Os números desse ano mostram que mais empresas de diferentes segmentos estão fazendo uso do Marketing Direto", diz Antonio Cordeiro, presidente da Simonsen, empresa responsável pelo levantamento.
O estudo Indicadores ABEMD passou por três anos de gestação; dois anos de preparação e um de efetiva operação entre estudos, análises e entrevistas. Esta edição dá continuidade aos esforços dos dois anos anteriores.
O objetivo é desenvolver uma base de informação estratégica atualizada e corrente sobre o setor, abrangendo todos os segmentos que o compõem. É mais um passo que a ABEMD dá no sentido de elevar o Marketing Direto no cenário nacional e dotar as empresas de informações relevantes para a tomada de decisões.
Os números levantados pelo instituto vão ao encontro da definição do que é Marketing Direto: uma associação de instrumentos e ações que reúne uma ou mais mídias, onde se obtém uma resposta mensurável dos clientes. O levantamento é o resultado de 125 entrevistas. Fonte: ABEMD (www.abemd.org.br)
FONTE:
ABEMD( Associação Brasileira de Marketing Direto)
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